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2019-12-01 17:58:00 作者:责任编辑NO。蔡彩根0465

编者按:本文选自 KrASIA 。作者Moulishree Srivastava,原文标题 Profitability still out of reach for internet consumer companies。

年报发表日,印度互联网公司又想起了被亏本所分配的惊骇。

出于对产品价值的认可,印度风投仍在注资创业公司,但后者的财政成绩却不尽善尽美。其间,在电商、物流以及外卖等抢手出资范畴,商场占有率上领跑的玩家或多或少显现出亏本不断加重的痕迹。

就商场而言,印度移动互联网盈余仍未触顶。据商场研讨公司 Forrester 的剖析师 Satish Meena 介绍,在曩昔的1年里,网购了至少一件产品的印度顾客数量约为1.1亿。跟着互联网公司在印度一线城市以外区域的开展,估计到2023年,这一数字将增至2.75亿。

可是,Meena 称,即使存在这么多的互联网顾客,互联网公司也需求很长的一段时刻才会开端盈余。

Meena 以为,印度的添加方法与五到七年前的我国彻底不同。因为印度用户可分配收入的添加速度没有到达预期,互联网买卖也不会呈现快速添加。缓慢的收入添加会成为消费互联网公司最大的开展瓶颈。

现在,印度大型创业公司均已发表2019财年的财政报表。KrASIA 团队决议经过盘点其财政成绩,来审视这些公司的开展情况。

电子商务

咨询公司 RedSeer 近期的一份陈述称,为了在这个具有5亿互联网用户的南亚国家中捉住日益添加的时机,电商公司仍将在获取和留存客户方面做投入。据猜测,到2020年,印度的零售商场规划将到达1万亿美元。其间,在线零售将占比4.6%,即价值460亿美元。

印度大型的电子零售商2019财年的财报均显现出亏本,财报概略如下:

Amazon India:在2019财年中,Amazon India 线上事务的运营实体 Amazon Seller Services 的运营收入同比添加54.07 %,达10.5亿美元。亏本为7.919亿美元,较 2018 财年下降了9.5%。

Flipkart India:Walmart 旗下的零售电商巨子 Flipkart 2019财年的亏本由2018财年的1.617亿美元增至2.264亿美元, 同比添加40%。其运营收入到达了5.898亿美元,比去年同期添加52%。

Snapdeal:该公司在2019财年的收入到达了1.252亿美元,高于上一年的7350万美元,同比增幅70%。与此一起,其亏本相较于2018财年减少了71%,为2610万美元。

鉴于现在的商场动态,剖析师以为,电商企业的亏本现象在未来的五年内仍将继续。“印度300亿美元规划的电商商场现在还不足以让各公司盈余,” Meena 称。

他标明,虽然存在亏本的现象,各公司仍将在未来五年中继续加大出资,以触及首要城市外的顾客。

“虽然电信公司 Reliance Jio 进驻后,印度小型乡镇的居民也开端运用网络,但他们网购的频率以及购买量都很低。这类数据需求很长的时刻才会呈现添加。”

对此,Meena 指出,Amazon 和 Walmart 并不着急,因为它们想要在印度完成长时刻的开展。

“印度对这两家企业而言是最大的时机。望向美国之外的商场,它们很难打入我国商场,欧洲商场的时机有限,而非洲商场又需求时刻才干成型。因而,在未来的5到10年内,它们将继续在印度进行出资。”

与此一起,Amazon 和 Walmart 也在进行多样化的出资,从零售拓宽到食物杂货及其他笔直范畴。

“在印度,60%的家庭开销都用来购买食物。到现在为止,电商企业还没能彻底满意这一购买需求。为了添加购买量和频率,它们有必要处理食物杂货方面的问题,” Meena 称,“所以,很多出资都将会集在这个范畴。”

物流

跟着印度线上零售的兴起,努力处理“最终一公里”配送的电商物流也开端添加。因为非常了解两者之间的上下游协同,出资方天然也不会错失对物流草创企业的出资。

一起,物流公司也在继续扩展仓储和车队的规划,以期下降配送本钱。

以下是物流公司2019财年的财报概略:

Delhivery:据其财报,2019财年,公司收入达2.361亿美元,相较去年同期添加了58%。可是,该公司的亏本却超越了收益,到达了2.481亿美元,比2018财年添加了2.6倍。总开支增至4.824亿美元,简直为上年的两倍。该公司的现有出资者包含软银、复星世界等。

Ecom Express:该公司在 2019 财年的总收入到达了1.419亿美元,较去年同期添加了76%。净亏本也从2018财年的7340万美元大幅降至1810万美元。

Ekart Logistics:Ekart Logistics 是 Walmart 旗下电商 Flipkart 的物流部分,其2019财年的经营收入相较上年添加了78%,由3.466亿美元增至6.16亿美元。Flipkart 一向在基础设施方面大举出资,给第三方物流草创企业带来了剧烈的竞赛。Ekart Logistics 在2019财年的开销由上一年的4.227亿美元添加到6.755亿美元,反映出该公司以及 Flipkart 对物流基础建设才干添加的重视。一起,Ekart Logistics 的亏本也由2018财年的6960万美元降至4090万美元。

剖析师标明,虽然物流公司正依托出资推进本身的添加,与电子零售公司的做法较为相似,但前者更有或许完成盈余——经过其树立的基础设施,而不是抢夺商场的扣头大战。

当时,印度第三方物流所面对的最大应战是 Flipkart 和 Walmart 的自营物流部分。当物流草创公司与电商公司的配送部分开展事务竞赛时,它们有必要报出有竞赛力的服务价格。现在,因为物流本钱较高,赢利则相应较低。

不过也还有一线希望。跟着 Walmart 和 Flipkart 越来越深化线上食物杂货范畴,坐落大城市的中心库房就不太够用了,它们将需求在离顾客更近的区域树立配送库房。为此,除在内部开展这一事务外,它们也会同快递公司打开协作。

电商和线上食物杂货商场一旦开展成型,就会发生满足的时机,供多家企业一起开展。而到那时,“最终一公里”配送快递公司将取得不俗的收益。

流媒体及内容

印度视频点播商场正在敏捷成为 Disney、Netflix 及 Amazon 等世界媒体和文娱巨子的新战场。这几家媒体巨子也纷繁为印度本乡内容投入了很多的资金,内容本地化成为了它们的终极目标。

另一方面,社会化媒体渠道正凭仗用户创造的本地视频内容开展壮大。ShareChat 、TikTok 、Helo 、Vigo 和 Like 等短视频和内容同享运用都招引了很多的印度用户。

以下是部分流媒体及内容公司2019财年的财报概略:

Netflix India:在2019财年中,Netflix 在印度的收入较上年添加了8倍,到达6500万美元。一起,其赢利从2018财年的2.7972万美元飙升了25倍+,增至71.30万美元。

Hotstar:Hotstar 是 Disney 旗下的印度流媒体渠道。在2019财年中,其运营收入从2018财年的7970万美元飙升至1.552亿美元,增幅达95%。其2019财年的总开销则从2018财年的1.347亿美元增至2.339亿美元。因而,亏本也由上年同期的5420万美元扩展到7730万美元,增幅达42.50%。

ShareChat:印度本乡社会化媒体渠道 ShareChat 的财报显现,该公司在2019财年的亏本到达了5830万美元,为上年同期的12倍。而得益于出资利息及出售出资的收入,其同期营收添加了15倍,到达360万美元。

波士顿咨询最近的一份研讨陈述标明,印度对数字视频的需求正在敏捷添加。据估计,在这个人口规划达13亿的国家中,人均视频观看时长在曩昔两年中添加了一倍多,从每天11分钟增至每天24分钟。陈述称,到2023年,印度的短视频点播商场规划将由2018年的1亿美元增至15亿美元。

为了捉住其间潜在的时机,印度商场中呈现了约50个在线视频渠道,竞赛反常剧烈。可是,咨询公司 Media Partners Asia 的印度区副总裁 Mihir Shah 告知 KrASIA,在线视频收入的变现仍首要会集在四家大渠道。

Shah 说:“咱们的剖析标明,在2019年,YouTube、Hotstar、Netflix 和 Amazon Prime Video 的收入将占在线视频职业总收入的80%。”

另一方面,ShareChat 以及 Helo、Vigo 和 TikTok 等来自我国的运用程序,正凭仗交际短视频内容瞄准大都市之外的用户集体。Shah 以为,这几家公司“对 YouTube 和 Facebook 等大渠道构成了真实的应战”,因为它们现在有必要“招引并留住新一波的内容制造网络红人,而这些人正被招引到短视频用户生成内容(UGC)渠道上。”

“这些渠道快速扩张方面做得很好,但没有运用其受众规模和参加度完成任何有意义的变现。” Shah 说道。他还补偿说,TikTok 近期现已加强了对印度商场的重视,已聘用了数名高层人员,其间也包含一名新的印度区域负责人。

Shah 标明,大多数商依然倾向于运用 YouTube 来进行作用宣传。虽然在近期,部分类别的商情绪有所改变,挑选将其品牌预算的一小部分投向这类新式渠道。可是他以为,这一波新的交际视频渠道还需求一段时刻才干赶上 YouTube 这样的大渠道;而 YouTube 的参加度和覆盖率仍在不断添加。现在,其每月活泼用户人数已超越3亿人。

餐饮科技

虽然订单量仍在继续不断的添加,但印度外卖草创却一向处于亏本的情况中。

以下是印度大型餐饮科技公司的财报概略:

Zomato:该公司在2019财年收入1.948亿美元,较上年同期的6760万美元添加了188%。可是,Zomato 的亏本也添加了9.4倍,由上年的1480万美元增至1.396亿美元

Rebel Foods:总部坐落孟买的 Rebel Foods 公司为 Faaso’s、Behrouz、Lunchbox、Slay 以及 Oven Story 等2100多家餐厅及品牌供给“云厨房”服务。在2019财年中,Rebel Foods 的收入到达了4330万美元,比上年同期的2080万美元翻了一番。因为添加了向印度尼西亚和迪拜事务扩张的投入,该公司在2019财年的亏本也由2018财年的1040万美元增至1820万美元。

因为事务的动态性及所触及的本钱,餐饮科技草创公司或许永久无法只是经过外卖来挣钱。

“送餐不是一个能够挣钱的职业。所以你有必要找到其他的盈余途径。” Meena 说,“为了补偿送餐本钱并赚取赢利,Zomato 和 Swiggy 等公司正努力完成收入多元化。但曾经,在相似的测验中,它们就曾遇到饭馆等方面的问题。”

Meena 标明,关于餐饮配送公司而言,更好的时机是供给云厨房——网上餐厅的基础设施,并创立自有品牌。Uber 的联合创始人 Travis Kalanick 已预备好运用他的新公司 City Storage Systems 旗下控股公司、同享厨房 CloudKitchens 来捉住这一新时机。

“让渐渐的变多的餐厅能在新式商场中供给更多的食物品种以及挑选,将会成为餐饮配送公司重视的要点,”Meena 说道。他还补偿说,一旦商场规划扩展,这些公司也将取得满足的开展空间。

商业咨询公司 Market Research Future 近期的一份陈述猜测,到2023年,印度的在线订餐商场规划或许会从2018年的20亿美元添加至170.2亿美元。其间,云厨房的商场规划估计将在未来四年中到达10.5亿美元。

编 | 郭沉@36氪出海

图| Unsplash

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